小红书的爆文推送机制是怎样的？_数钱游戏

这篇文章我们用来剖析小红书8月份的爆款条记，从6个类目来剖析，划分是家电、彩妆、护肤、穿搭、母婴、宠物。

让品牌运营的小同伴在结构小红书营销时，加倍领会当下用户对内容的喜欢。

通过剖析别人优异的爆文条记，形成自己的爆文内容框架。所谓“熟读唐诗三百首，不会做诗也会吟。”

在内容这一点上照样要下苦功夫，坚信好的内容渗透力无界限，也能跨域平台，甚至数年后依然另有流量。

这也是我一直强调的内容护城河：“品牌必须构建内容战略，在品牌心智占领中，内容是一道护城河”。

主要内容：

1. 美妆护肤类案例

2. 母婴类案例

3. 穿搭类案例

4. 美食类案例

5. 爆文的成因和特点剖析

一、美妆护肤类

美妆的我们先看第一张图。这种合集的内容是小红书对照支持的，和我们用p图p出来的是纷歧样的，平台也更支持实景拍摄，我们先看题目，这篇条记是去年的11月9日宣布的，也就是双十一之前的囤货清单——20岁女大学生双十一的囤货清单。

首先我们来讲一讲题目，题目针对的是女大学生，因此这一部门群体的产物购置单价并不会那么高。我们再来看看她推荐的内容，它会告诉我们幸亏那里，这就算是纵向合集或是纵向生涯了。那么若是我们要过女王节了，我们能不能这么写？20岁女生的女王节囤货清单?

固然是可以的。若是我们针对的人群是30岁，那么我们也依然可以把题目里的岁数群体替换掉。

毫无疑问，这些题目和内容场景都是我们可以去抄作业的。在这里，我们做一个小测试，双十一竣事之后是双十二，那么我们可以怎么去替换题目呢？

没错，把时间点换成双十二采购即可，内容里的产物也可以换掉，岂论是大牌照样平价好物照样自己的产物，都可以使用这样的题目。

我们来看第二个美妆案例：

这里她写的是一个明星的仿妆，明星在前，实在这种叫做借助名人效应，她的题目是——徒手改眉眼的主要性，这整篇内容实在是异常干货的，她的题目压根就没有提到自己要推广哪个产物，但也能让人感应有许多的干货，这类更偏重于教程，也就是我一直在强调的：教程就是干货，教程就是内容，教程就是渗透力。

我们走在大街上，会接到别人的传单，然则有的一些内容，你不会丢掉，由于有些时刻，传单上会有一些对你有辅助的信息，好比当地的快递联系方式等。这时，纵然你知道这张传单是广告，但它有真实有用的内容，也就不会被丢了。

第三个案例，即是韩国女生都爱用的彩妆好物合集，这同样也是类似于名人效应，会让人好奇韩国的女生都在用什么类型的产物，与此同时，它其中的内容也是十分仔细的。宣布时间是2020年的11月，有2000多的点赞，也算是小爆文。这里实在是已经细分了人群，对韩国的女生对照感兴趣的，一样平常是爱刷韩剧的，爱化妆的女生。

题目和内容和封面，这几个案例都有利于我们去学习的。虽然都是教程类、合集类，但本质上内容照样有区分的。

二、母婴类

当我们讲文案的时刻，我们总谈判到情绪，还会涉及到共识，然则我们可能没有表达情绪的时刻，看的人实在也会有情绪，这就是我们的作品、条记或是内容要去体现的。

接下来我们来看母婴类：42天月子餐——贴在厨房里照着吃，还去月子中央吗？这篇条记的共识点在那里呢？——拿给婆婆看。这一点是要害。

这篇条记的场景切入点是新手妈妈在月子期，婆媳相处的代入感。它照顾到了一个女生在坐月子时代，她的情绪是不稳固的，差其余婆婆是有纷歧样的反映的，当我打开谈论栏是，看到的都是新手妈妈对婆婆的埋怨，例如“婆婆基本不会在意你的月子有没有坐好，她只体贴孩子有没有奶吃”。

这段谈论获得130点赞，谈论区的谈论与点赞越多，越容易获得小红书平台的推荐，这也是爆文诱因。我们都在说共识，这就是很形象化的共识例子。而且，图片内容干货水平很高，就是一个月子餐的指南，以是也会获得许多珍藏。以前就已经有相似的类型条记，以是适合新手抄作业，去执行吧，爆文几率很高。

这里插一句，我们都在说条记铺量，然则不能只注重量，若是阅读量太低，也晦气于我们的推广。若是全心谋同等篇爆文，一篇阅读量就可以过万了，可能我两三篇的条记，就逾越了铺100篇的条记。不是说铺量不主要，而是看我们的偏重点在那里？

我们不是追求低价，不是追求免费，而是追求价值。

我们再来看母婴类的第二个案例：

首先，宝宝作为封面是容易引起点击，再加上标重点的文案，而且照样哭得很闹心的神色，就已经完成容易成爆文的第一步了。

其次，就是文案对照干货，我们可以看到图片的第三张，这里已经最先在植入产物内容了，你会发现实在这篇条记是在解决新手妈妈面临宝宝伤风时的问题，《宝宝伤风最全照顾护士》，是不是发现重点了？解决方案的干货是爆文的第二个诱因。

母婴类的第三个案例，光看题目会以为是打假，现实上在内容上并不是这样的，题目和内容就存在一个反差。一样平常看到这样的题目，我们以为这一篇条记是在揭秘小红书上面的假辣妈博主，现实上这篇条记是在自嘲，天天要带娃，熬夜做内容累成狗。

以是“小红书的辣妈都是假的！别信了”是很吸引眼球的，写题目也可以借鉴这样的反差效应。

三、穿搭类

现在，我们再来看看衣饰穿搭——舞蹈的穿什么？超酷设计感小心机。

这时刻人群就已经定位到——爱舞蹈的人了。与此同时，细看会发现中央的图片泛起了淘宝店肆的名字。

笑着笑着就哭了，适合开学发的沙雕文案

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有的时刻，我们做新商家的时刻，要注重不要过多强调自己的产物，这样会让平台和用户感应在推销。这张图就带给了我们一个很好的启示，露出了其他人的店肆，只是更偏重多美言自己的品牌，这样显得更自然。

这些成为爆文的内容，往往都对照熟悉合集的套路。

我们再来看看衣饰穿搭类的第二个案例：

只要对韩剧对韩剧穿搭感兴趣的人，都市点击进来看看。在推广之时，这篇合集枚举了许多的店肆，这些店肆有可能是帮别人做推广，也有可能都是大牌，穿插了一个自己的新品牌，但都要注重——自己的产物要在C位。

从题目这里，我们可以抄作业，以上题目写的是“学一下韩剧《女神降临》里的穿搭！也太悦目了”例如，你们是做美妆品牌的，那么你就可以写成“学一下韩剧《女神降临》女主的妆容，也太悦目了”等等句式。

这篇条记的数据照样很好的，点赞量＋珍藏量差不多8万，并不是说每小我私人模拟它都一定能爆，只是说，相比之下爆文率会高一些，这种案例就值得我们思索。

四、美食类

这里有小同伴珍藏的小案例——全都是我私藏的利便食物，求求别停产，别涨价。

这种实在照样很费心思的。举个例子，我做了一篇条记有50款产物合集，其中40款产物是对照着名的，有10款产物是我自己的，那我可以把它往返穿插，使得内容更自然，用户的珍藏几率会很高。

只有当我们的内容，在小红书牢靠流量池，能够跨出去，我们的产物才可能被瞥见，“利他”的内容是异常要害的。而这个句式——求求别——也是对照有吸引力的。

第二个小案例，人人再看看，题目——酸脆爽口的腌萝卜，终于放置上了。

再来看封面，第一个是戚薇，第二个是何炅，这些就让我们有了点进去的欲望。间接说明，戚薇吃的萝卜做法就是视频当中的一样，有种戚薇同款和何炅同款腌萝卜的感受，也是名人效应。

第三个小案例，给闺蜜投食的第5天。

这篇内容的珍藏是1.4w，点赞是4.5w，即便内里没有稀奇详细地说明内容，也值得我们去珍藏，珍藏是可学性强，点赞是以为这个内容还不错。我们这里会发现另有一个要害词，就是“自制新年大礼包”，新年在这段时间是对照热门的要害词，春节还没到，对照应景的要害词。以是除了内容干货以外，蹭热门的要害词、应景的要害词也很主要。

五、爆文的成因和特点剖析

通过以上的案例，我们可以总结出爆文的特点，这里分享一些小同伴的履历：小红书爆文打造=潜力爆款 合适的达人 有用的内容

类型：

1. 合集：将品牌和竞品放在一起，C位出道，或放在着名品牌中，用着名品牌流量反哺；

2. 干货：解决客户痛点，打造让客户想珍藏的内容。

内容：

1. 人群标签化：20岁女大学生的双十一囤货清单；

2. 场景带入：舞蹈穿什么！超酷设计感小心机牛仔裤；

3. 名人/热门效应：学一下韩剧《女神降临》里的穿搭！也太悦目了；

4. 4赤裸裸推荐：又纯又欲的高颜值亵服店肆 太撩了。

封面：

1. 信息浓度高

2. 穿插要害词

3. 吸引眼球的美图

若何操作？先剖析偕行业50篇爆文，再找契合度高的达人，配同谋划内容爆文的底层定律：

• 内容选择：教程、攻略、合集；

• 方式：借用名人效力、定位人群，例：女大学生，韩剧迷，岁数段、场景，例：坐月子，孩子伤风时，舞蹈穿什么、时间段，例：新年大礼包；

• 情绪：带入矛盾，例：拿给婆婆看、引起共识or揭秘感，例：小红书辣妈骗人的、私藏，求别涨价；

• 锦上添花：细节，如：化妆教程带眼妆对比大图、诱人图片，如：美食。

总结：

1. 以上四点，有1点，可能爆；2-3点，能爆；4点全有，牛，必爆！

2. 发100篇平庸条记，不如精雕1篇爆文；

3. 多看，多想，多抄！

以上我们通太过享美妆护肤，美食以及母婴典型案例，剖析得出爆文的配合特点，在接下来的内容分享中另有详细打造小红书爆文系列与小红书品牌营销，请关注我，分享更多的小红书营销知识，会详细给人人说明。

 文章转载自庄俊

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