直击职场人痛点，这个品牌上演江湖大戏！_现场

小编转载了一个品牌创意广告营销的案例，希望对人人有所辅助~

转眼间，十一月已经由半，十二月也已经不远了。想必人人也已经最先期待元旦、春节假期的到来了。

不外对于品牌而言，年终更是营销宣传不能错过的好时机。事着实这个时间段，不仅节沐日扎堆，而且另有要在年底买个超级大件，犒劳自己的老传统。以是，品牌在年终搞种种营销，容易获得更多消费者的眼光。

近期，小鹏汽车就宣布了一支与年终相关的新短片《笑傲职场之年终论剑》。

短片通过把武侠、江湖、职场、最佳员工、奖金等宽大年轻人关注的热门词汇，串起一个有趣又贴近年轻人职场的故事。在话题和情绪联系方面迎合了年轻消费者的兴趣，实现小鹏汽车与消费者之间深条理的相同；而且还全方位提升了品牌的着名度和影响力。

让民众更有场景代入感

随着汽车市场的快速生长，越来越多的汽车品牌涌进市场，令消费者可选择的品牌更为厚实。不外提起汽车品牌，我们能够第一时间想到的照样宝马、飞跃、奥迪、民众等，这一些常泛起在民众眼帘的品牌。

虽然小鹏汽车并没有宝马、飞跃、奥迪这些品牌有影响力、着名度；然则作为新一代智能汽车的小鹏，始终坚持洞察年轻消费者需求，力争与年轻人玩在一起，打造相符年轻人需求的汽车产物。

小鹏汽车这个短片《笑傲职场之年终论剑》，就是以穿越武侠剧的形式，还原现代真实职场；以各大门派江湖论剑，来拟化职场各部门争取最佳员工奖的情景。

这些设置形象地描绘了现实职场生涯中存在的一些人和事情，使剧情走向加倍贴近年轻消费者的职场生涯。

同时也是通过展示真实职场生涯中的众生相，来贴合当下年轻消费者对职场的认知，进一步拉近品牌与年轻消费者之间的情绪联系。

如短片通过“我来解决”、“是我的问题”和“我放弃了，说我不在”以及“我再试试”等台词，对打工人在职场中常用的语言和使用场景举行复盘。

行使这种精准触达年轻群体的职场痛点的剧情，更容易使年轻观众在陶醉式旁观短片的时刻，代入自己的情绪，从自己的人生职场履历中找到共识。

小鹏汽车这个短片，值得赞美的是，在明确品牌定位的情形下，洞悉年轻职场人的心理需求，接纳贴合年轻消费者一样平常的场景设计，让民众更有场景代入感，并为自己找到一个释放情绪的出口。

以穿越武侠剧形式

让剧情更有意见意义性和悬念

在信息碎片化的时代，想要在产物逐渐趋于同质化的当下，第一时间捉住消费者的眼球，品牌创意是十分主要的。

厨房成为幸福生活最重要的场所，品牌怎么抢占消费新主力的心智？

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小鹏汽车新宣布的这个短片，没有接纳其他品牌常用的“家人”、“生涯”、“自由”、“个性”等元素为主题；而是另辟蹊径，把当下年轻消费者最喜欢的古装武侠元素，和常引起年轻职场打工人热议的职场话题相连系，构建出一个武侠的职场江湖。

短片凭证众人熟知的金庸武侠《笑傲江湖》这一IP演化而来的，剧情和人物设定更是融合了多个武侠故事。短片“通俗无奇的主人公最终获得年度最佳员工”的主题框架，也与接纳金庸武侠故事的主人公的形象设定。

这种以古写今的创意，不仅是通过布景和画面色调，陪衬武侠江湖的气氛感，而且还以现代职场投影武林论剑，为人们心目中憧憬的侠义精神赋予现代的生命力，让短片更具有故事的意见意义性和鉴赏度。

此外，短片在剧情上也是亮点频出。一方面是在故事中融入反转和悬念的元素，有用吸引消费者继续旁观。另一方面是短片持有的正能量，能够牵动用户情绪，让民众自动在短片中找到抚慰：有支出就有回报。虽然你很通俗，但你也有自己的优势，你所做的事情终会被瞥见。你也可以像主人公一样获得认可。

展示产物的一样平常使用场景

许多时刻，品牌营销都是直接展示产物性能，来表达产物力和品牌内在，通过刺激消费者的视觉观感，以加深对产物的影象点，从而到达营销效果。

而小鹏汽车这个短片，是在故事最后四十秒内，通过展现主人公自身武功秘笈的形式，展示了小鹏汽车在职场生涯中的使用场景，不只突出了品牌的卖点，还珍爱了故事的完整性。

其无缝衔接的故事流通性，不只能真实展现小鹏汽车的性能与年轻消费者生涯的契合度，还弱化了产物营销的存在感，让用户在不知不觉中接受到品牌的焦点信息。

接纳这种陶醉式的卖点植入，最值得借鉴的是，短片把小鹏汽车的卖点和职场需求的剧情，高度融合为故事里的一部门，用剧情生长的形式形貌产物的一样平常使用场景。 

营销的本质，是通过助推品牌的声量，并将其转化为销量。

对于汽车品牌而言，想要从众多汽车品牌中脱颖而出，除了在产物的更新换代上加速节奏，以新产物捉住消费者的眼球之外，更是要接纳厚实多元化的广告营销，来扩大品牌的着名度和营销力，以塑造品牌的竞争力。

这个短片，不只在形式上打破了汽车品牌传统的营销范式，还以年轻消费者所关注的当下话题与创意相连系，构建厚实有趣的故事，加深小鹏汽车品牌与用户之间的粘性，同时强化品牌理念，为汽车品牌营销释放了更广漠的想象空间。

文章转载于微信民众号广告案例

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