王饱饱跨界单向空间卖「精神食粮」，这背后在

借由念书日，王饱饱以「一日三餐」毗邻「精神食粮」，依托阅读场景给民众增添了一个汇聚人世鲜味、生涯气概和书香气息的好去向。王饱饱因此在线上和线下都狠刷了一波好感，还收获一批路转粉。

忠实说，品牌跨界并不新鲜，但新消费食物界的扛把子和理想主义者乌托邦组CP，照样挺能引发人的好奇心，也不缺话题性，同时还能给王饱饱带来一股新鲜劲。

一方面是它跳出了线上主阵地，深入线下挖掘用户场景以重塑品牌浸润生涯的方式；另一方面是借以用户为中央的毗邻逻辑，立体化丰满「饱饱身体」与「精神食粮」双重意义，多样化「饱」的品牌基因。

诚然，大部门用户购置产物，本质上是为其背后所处的场景，以及场景中自己浸润的情绪买单。这场「饱读诗书」主题展，无论是视觉上、味觉上、照样玩法上，都考究若何让用户介入进来。

最终产物以及品牌得以在情境化的表达之中，知足了用户对仪式感与介入感的追求，并以此激活品牌的认同感。

▵ 王饱饱 x 单向空间「饱读诗书」杭州场

（1） 品牌审美情趣的线下演化，立体化占领用户心智

光是看到「饱读诗书」主题展的布景，好感度就增添了两成。

它的有趣之处在于给读者一层层塑造的「发现感」：入口立体化的超大型书籍装置，象征着打开知识的大门，是不能错过的合影打卡点；

▵ 王饱饱 x 单向空间「饱读诗书」杭州场

进门后才发现是一个更有趣的天下，一面面另具匠心的书墙能给人强烈的视觉袭击，细看才知道是以单向空间标志性产物单向历为灵感而设计的「饱饱精神食粮」；

▵ 王饱饱 x 单向空间「饱读诗书」杭州场

展架上和楼梯间的饱饱金句，同样让人会意一笑，有意思的是走进其中的观者也成了他人镜头里的景物。这些都无一破例地提供了一种直观且易于靠近的视角，让用户得以进一步感知王饱饱的审美情趣。

（2） 产物场景化，缔造互动与阅读相连系的Wow Moment

为了让用户更详细感，王饱饱把产物场景化，以麦片延伸出立体的场景气氛与体验，让用户走进「一日三餐」与「精神食粮」相融合的空间，看得出王饱饱是想围绕「麦片与一样平常」这一个命题施展无尽想象力，第一个坐标就卡位在阅读一样平常上。

无论是在咖啡坚果、蜜桃乌龙、贝贝南瓜等等灵感麦片的颜值和惊喜口味之中充充电，照样在食欲与求知欲相交的主题场景区里自拍打卡，以及在单向空间咖啡区里享受定制甜品饮品等，各层感官体验强化了用户的代入感，让产物的特征变得可感可知。

▵ 王饱饱 x 单向空间「饱读诗书」北京场

最终这场陶醉式的主题展也能顺遂成为一个有用的品牌相同工具，其间种种逾越期待值的仪式感，以及流动起来的发现感，则有助于用户的品牌影象。

（3） 穿透心灵的细节共识，让品牌在用户心底扎根

从立白携手抖音超品日，看营销IP新价值空间

活动网(huodong.cn)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

「饱读诗书」的巧思不止于此，贯串整个展览里关于食欲和求知欲相融的意象和场景也有许多，好比强化代入感的金句，则给用户带来了一场寻「饱」大挑战。

和「把生涯过成诗的意思是，酒足饭饱了就读读诗」、「搞定了食欲，下一个搞定求知欲」，「一日三餐太少，加一顿精神食粮恰好」等等这种穿透心灵的文字相遇，手里的麦片也被赋予了新的属性，让身处其间的用户，似乎吃到嘴里的不只是一种食物，而是一种生涯意见意义。

▵ 王饱饱 x 单向空间「饱读诗书」杭州场

设计美感、创意意见意义都是这场主题展的魅力之处，不外，借以阅读的角度去探讨和延伸品牌文化，才是王饱饱此次跨界的焦点。

它的伶俐之处就在于缔造让用户能介入进来的场景，从而在这个历程之中，促进用户以自己的角度来论述品牌。从谈论来看，「好想去、看不够、文艺温馨、有意义的联动、身体和精神都要饱饱」都成了与「饱读诗书」主题展慎密联系的要害词。

在品妹看来，「饱读诗书」的寓意是双重的，一是促成了阅读场景与王饱饱的绑定，激活了其文化基因，凝练成王饱饱差异化与影象化的标签；二是刷新了王饱饱与用户的毗邻方式，依附阅读等场景延伸与渗透浸润生涯方式。

▵ 王饱饱 x 单向空间「饱读诗书」北京场

同步可以想象的是，王饱饱这一次用阅读毗邻用户，下一次可能是音乐、影视、艺术等等，不停为用户刷新「原来你还可以这样」的惊喜。

想要快速赢得关注，跨界联名这样的营销话题点显然是不能多得的。而王饱饱与单向空间踩点念书日推出的「饱读诗书」联名展固然不只是赚一波眼球那么简朴。

一方面，在信息碎片化时代，人们早就厌倦互联网上杂乱和快速流动的信息，越来越憧憬可以细细品味和保留下来的体验回忆。另一方面，在选择过剩的时代，用户不再愿意仅仅为产物自己的使用价值买单，他们更注重品牌能提供怎样的新鲜感以及经得起推敲的精神沉淀。

固然，聚焦于洞察用户康健生涯方式在现代的转变及生长，这并非是王饱饱的第一次发声。

新消费主义浪潮的推动下，对康健生涯方式的表达不再只是小众追求，而是民众的一样平常追求。那些在刷新功效性刚需，同时还能引发消费者康健生涯共识的品牌逐渐成为时代主角。

王饱饱是最早嗅到这种时代消费情绪并用即食麦片品类捕捉它的品牌之一，依附相符年轻人审美的产物设计以及实现了鲜味与低热量两者平衡的康健诉求，王饱饱成为即食麦片垂类头部品牌。

早在品牌生长早期阶段，王饱饱就注重在产物力之外输出内容力，连系差异领域的KOL，从差其余生涯场景出发植入品牌内容，好比「王饱饱的N种服法」、「美食测评」、「王饱饱快手早餐、瘦身餐教学」等等。直白点说，它没有直接告诉年轻人「我很悦目很好吃，买就对了」，而是挖掘出年轻人生涯场景，进而让年轻人以一种极为惊喜的「发现感」去看待一包麦片，自然而然地为其买单。

这种为产物设计差异生涯主题的做法很巧妙，它的含金量不仅在于让产物自己成为内容，为用户提供了一个有意思的购置理由，更在于提振了品牌的论述空间，让品牌与生涯相关的内容在用户的社交圈子里自动撒播。

除此之外，为了将品牌理念重生动地转达给用户，让用户有代入感地领会康健生涯方式的新可能，4月20日，王饱饱宣布了首支品牌TVC，影片由王饱饱麦片代言人——着名实力歌手周深出演，从早餐、一样平常零食场景出发，在「慢下来，慢享小巧妙」的主题之下，用创意有趣的叙事手法巧妙展现了王饱饱麦片的差异打开方式。

由此看来，王饱饱愈发明白在产物力之外，巧妙且连续地输出内容力，这种新的内容表达，让用户对王饱饱的品牌认知在不停地被说服中也被不停塑形。

回到「饱读诗书」主题展身上，这一次，王饱饱选择再跨出一步，跳出电商层面将「饱」的品牌基因具象化与场景化，让用户直观确立起更厚实且立体的品牌遐想：王饱饱不只是麦片品类的重新界说者，更是用阅读等种种一样平常场景浸润生涯解决方案的提供者，它没有单纯围绕产物说事，而是以生涯方式的视角，不停论述「什么是康健生涯」，来转达一种「我买的不只是麦片，而是像王饱饱故事场景里一样康健的生涯」的关联，以此形成新的心智占领。

至于在买通康健这个点后，王饱饱又将若何围绕「美妙」把品牌延伸为一种新的生涯方式一样平常，还能以怎样的新角色、新场景切入更民众的生涯，仍然值得考察。

图文转载于微信民众号首席品牌官

17年没有打广告的尖叫，和年轻人玩起来竟然这么野

活动网(huodong.cn)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。