饿了么在环保这件事上可不是说说的！_投票大赛

一个塑料袋的降解时间跨越20年，一根吸管的降解时间跨越200年，而一瓶包装饮料的降解时间要跨越450年……这两天随着65天下环境日的到来，不仅网络上相关环保话题登上热搜，天下各地关于环保的话题居高不下，每个都会都在提倡垃圾分类。

随着社会意识的提升，现在越来越多的品牌也最先紧跟社会提倡，加倍注重环保。这两天，007发现作为内陆生涯入口的饿了么也进入了生态环境珍爱的行动，差异于多数品牌只注重环保理念的宣传，饿了么这次从环保前端的节能减量到后端的接纳行使，提供了一整套解决方案。通过线上线下的环保联动，不仅让环保的理念深入民众心智，更转达出饿了么平台致力于环保接纳的刻意。

打造站内公益场景入口

以意见意义透传用户环保心智

环保从来都是一个社会化的行动，并非自力存在。饿了么也在起劲探索若何施展平台的流量能力，让更多平台用户介入到环保公益事业中来，将环保纳入到自身平台生态系统中。

为此，在6月5日天下环境日到来之际，饿了么在APP主站内打造了一个公益场景的入口——【冲吧饿小宝】，激励用户在用餐前通过平台践行无需餐具的环保行为，提倡民众从每一餐最先助力环境珍爱，从环保的前端招呼人人削减量的排放。

为了引发用户介入热情，饿了么通过在【冲吧饿小宝】中增添接纳知识教育的打卡义务，用户可以通过加入减塑行动、低碳出行、接纳小课堂等打卡领取爱心餐，也可以通过外卖下单前选择“无需餐具”，签收获功获得响应的“爱心餐”奖励，再通过饿小宝配送获得响应的“爱心值”举行公益捐赠。以此意见意义互动的方式预埋下介入念头，成为饿了么埋设的一大环保行动引爆点。

此次【冲吧饿小宝】环保公益玩法的稀奇之处在于，它弱化了环保的目的性和义务感，转而缔造出一种意见意义感，让每一位介入者都能在潜移默化的环保打卡行动之中体验到兴趣，在解锁响应福利与公益成就之外，更成为一种社交钱币，点燃了用户介入和互动的热情。

在007看来，通过【冲吧饿小宝】这一公益场景入口的打造，饿了么有用让品牌与环保理念植入消费者的认知和生涯方式中。一方面通过优化产物运营机制，以线上绿色行为激励系统激励用户起劲介入环境珍爱，以自身的流量优势推广“点外卖选无需餐具”；另一方面通过知识教育打卡义务的意见意义形式卷入更多用户介入，辐射到更多的介入者，潜移默化中使环保理念深入用户心智，也通过接纳指南表达平台环保接纳的刻意。

借势61开展线下小小蓝骑士流动

让环保从理念落实到行动

若是说饿了么通过站内公益场景【冲吧饿小宝】的打造只是通过源头减量，并行使平台流量与影响力，让环保理念尽可能的触达更普遍的人群，助推更普遍的环保声音扩散；那么有了声量的支持和环保理念基础，让环保从理念落实到环保后端的行动，才更能彰显环保自己的价值和意义。

为此，饿了么借势刚刚已往的61儿童节，叠加了儿童节和环境珍爱日两个节点流量，在线下端开展了招募小小蓝骑士作为环保自愿者流动。并在上海周浦万达、中兴泰富万达、五角场万达等团结万达商圈铺设线下接纳环保站点，招呼民众接纳生涯中的可接纳物，以此确立餐盒可接纳的理念，同时推广无需餐具，在环保的后端提高接纳效率。

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在流动现场，小小蓝骑士们化身环保自愿者，笼络阛阓的主顾来到接纳机前，通过扫码将手中的饮料瓶投掷到易代扔接纳机，即可获得响应的蚂蚁森林能量，同时进入到【冲吧饿小宝】接纳知识小课堂完成义务打卡还能获得获得能量徽章。

从现场热烈的介入和反馈来看，一场环保力十足、兼具正面价值导向的小小蓝骑士环保流动，不仅让助力环保的理念熏染到每一小我私人，更沉淀出饿了么热情介入环保事业的品牌印象和感知，成为其平台价值的有力体现。

放到品牌层面去考量。

▌其一，饿了么让环保不仅仅是个噱头，而是落实到行动中，早年端的减量到后端的接纳效率提供了一套解决方案。

▌其二，借势61儿童节，不仅在孩子们的心中种下了环保的种子，更通过孩子们的环保行动熏染更多的人，从意识到行动介入环保事业，成为品牌社会价值最具说服力的注脚。

▌其三，用户通过把饮料瓶投掷到易代扔接纳机，联动【冲吧饿小宝】接纳知识小课堂完成义务打卡获得能量徽章。不仅使得线下联动线上，使得饿了么此轮环保流动能够深度串联，形成壮大的营销力和流传力；更打造出环保行动线上线下的良性互动闭环。

品牌视角撬动社会能量

逾越品牌自己的价值

一个好的品牌，总能回应时代。此次饿了么借势65天下环境日，面向宽大用户而开展的环保营销行动，并非无独占偶的事宜。对于饿了么而言，其在耐久的品牌沉淀之中，已经形成了自己怪异的公益基因，在商业之外撬动品牌的社会价值，使得品牌能够一次又一次地获得用户青睐与支持。

也正是依托于这份社会责随便识，饿了么一直未曾懈怠于介入社会环保事业与行动。早在2018年，饿了么可连续实验室（RELAB）在上海落地了天下首个外卖塑料垃圾接纳试点项目，用接纳的外卖塑料餐盒制造成了21个多肉小花盆；2019年，饿了么还用接纳的塑料饮料瓶做成潮牌衣服，并团结自力设计师 Bronze Lucia 和光泽 APP推出了联名环保限量走秀系列产物登上上海时装周，以环保与时尚的碰撞转达为地球减碳的理念；2020年，饿了么又携手易代扔平台，加入饿了么＃蓝色星球设计＃，开通塑料餐盒“一键接纳”预约上门服务，助力外卖塑料的华美“变身”；再到今年打造公益场景的入口【冲吧饿小宝】并配合线下小小蓝骑士环保行动。

可以看到，这种来自品牌DNA的社会价值出现早已融入到饿了么的每一次环保行动之中。

菲利普•科特勒在《营销3.0》中提及:“新一代的营销必须是价值观营销，更注重企业的人文关切和社会价值。”显然，饿了么面临当下时代的环境问题，始终在品牌的社会价值上，作出连续探索。历程中，始终以一个社会服务者角色与用户相同，每一次的环保行动自己都是对时代需求的一次回应，不仅让品牌肩负的时代使命和社会责任变得愈发可触可感，扩大了品牌价值的外延和内在；同时也动员了用户关注环保的社会责任的意识醒悟。

环保这件事情上，饿了么做出了一个优越的树模。

图文转载于微信民众号公关界的007

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