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“内外兼修”，以身树模老品牌也很会玩！_泡泡

2021-10-10 82

文章摘要：活动网(huodong.cn)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

小编转载了一篇品牌营销案例，希望对人人有所辅助~

年轻化营销已成为老品牌升级的一定选择，然而品牌年轻化并没有那么简朴，它必须是产物、营销、渠道等协力升级，顺应新时代语境后，再次激活老品牌的活力再生。

作为九零后的童年影象旺旺，也在时代更替中不停创新，起劲跳脱出品牌老化的路径，获得新一代年轻人的好感，言传身教告诉民众，老品牌的”老“并不能局限企业生长，它也可以很“爱玩”！

魔性广告贯串始今

洗脑民众心智

玩转国风营销，这个品牌在年轻人圈子中越活越年轻！
活动网(huodong.cn)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

堪称“广告界龙卷风”的魔性沙雕广告，从盛行之日起，就因其怪异的画风、洗脑的旋律快速捕捉人心，获得了超高的流传效率，才气耐久占有营销C位，吸引众多品牌跃跃欲试！

作为老品牌的旺旺，从降生之时起，就制作了一部又一部的魔性广告片，时至今日，仍有许多广告词被人们当做梗流传。好比再看我就把你喝掉等......可谓影响之深。

1、《我要O泡》奠基广告届“神级”职位

自从那一幕幕：“我长大一定比你伶俐比你强、我要O泡我要O泡O泡果奶OOO、再看我就把你喝掉等”转达至受众视线后，观众就好像“中毒”般记着这个品牌，随着一遍遍的深入人心，不管切到哪个台都可以看到这个无比魔性的广告，犹如魔音贯耳，久久无法忘却，被称为魔性广告的“鼻祖”。

现现在仍有许多创作者创意改编旺旺曾经的广告词“我要O泡”当做视频素材，甚至尚有年轻人身穿旺旺紧身衣，恰似品牌的人形宣传广告，都让旺旺在民众心中影象深刻。

2、“冻痴”广告，完善解决夏日烦恼

炎炎夏日之际，总会在高温的环境下履历或大或小的尴尬处境，好比，二人天下共享甜蜜雪糕，冰棍儿却融化掉了女人的新衣服上；本想吃个冰淇淋解解闷消消暑。却将雪糕打中了正中老板的胸膛上；最爱的笑容冰淇淋却化成了“小丑”冰淇淋...

旺旺洞察夏日烦恼，推出吃前冷冻、撕开推出即吃的“冻痴”正好解决了这一难题，让人倍感亲热的生涯场景，既能节约大量的叙述，也更容易让人发生代入感而深入记着品牌转达的产物信息。

3、“经不起挑逗”的旺旺一家，笑翻民众

和以往纷歧样的是，旺旺这次并没有约请真人演员举行广告拍摄，而是以以粗拙的手绘线条出现广告内容，上演一家子都“经不起挑豆”的搞笑系列篇。

剧中的一家人刚最先都一本正经的拒绝，到最后的纷纷破防，不管是爷爷奶奶、爸爸、甚至正在上课的先生，都被挑豆给“挑逗”的“欲罢不能”，止不住的“偷吃”，通过夸张的意见意义展现形式，突出了旺旺作为老小皆爱零食的魅力。

玩转跨界营销

进击年轻化突破点

想要不被年轻用户遗忘，品牌需要时常泛起在其视线中，并以意见意义性、创意性的内容圈粉民众，才气在其心中留下深刻印象。

旺旺这几年从服装到文具再到美妆和家具，可以说介入了我们生涯中的方方面面，作为一个四十多年的老品牌，不以“岁数”自居，只一心活跃在年轻人的圈子中，与其玩在一起。

1、旺旺团结奈雪的茶，让“大儿童”重获童年快乐

成年人的天下生涯不易，旺旺洞察消费者真实需求，在六一儿童节之际，联手年轻人十分钟爱的奶茶品牌创意连系，带给成年人最单纯的快乐，儿童节也可以是大同伙的节日。

旺仔宝藏茶和旺仔QQ芝士杯，自带童年回忆与复古回潮的外表，不仅辅助品牌拓展了消费场景，还体现了旺旺紧跟时代潮水，有着一颗年轻不老的心，进而赋能品牌活力。

2、旺旺与网易云相助，演绎“超好吃的音乐”

旺旺跨界团结网易云音乐开启「网易云听歌免费吃旺旺」流动，还在网易云音乐平台上线了一首“听起来很好吃”的流动主题单曲，是用仙贝、雪饼、小小酥、米烧、米虾片五种食物品味的酥脆声音的组合，来刺激受众的耳朵，带来最清洁的声音奇效，乐成调动起了消费者的感官影象，吸引了一大波消费者的聆听。

不停重复的“听歌换云贝，吃仙贝，yummyyummy～”的音律、炫酷的画面，让流动信息快速抵达人心，还让人十分上头，进入了不自觉循环播放的“魔力”中，赢得一大批网友的点赞和自觉流传。

3、跨界国潮服装，品牌进击时尚潮水圈

国潮文化的兴起，年轻人是主要推动者，这与中国人的看法转变有伟大的关系，消费理念的转变让年轻人更愿意接受具备本土特征元素的产物。

旺旺跨界塔卡沙潮水衣饰，收获了不小的市场回响，还创下了部门潮水跨界单品2S卖光的惊艳成就。据数据统计，相助潮品在天猫首发当天，就有跨越70W人进入旺旺旗舰店抢购商品，可见旺旺此次跨界的惊艳水平之高。

“会玩”的旺旺

在老品牌中树立了年轻化楷模

老品牌旺旺也曾履历过摔倒，但依附品牌会玩、敢玩的性格，让旺旺在年轻人的圈子中“死去活来”。

1、创意包装，为品牌赢得超高曝光度

在年轻人中出圈的旺旺，成为了热搜常客。

当#56个民族版旺仔#活跃在热搜之上时，就吸引了一大批用户的围观，就连吉克隽逸业忍不住在谈论区开心的“认领”民族。只惋惜旺仔做出回应：“这组旺仔牛奶罐为内部员工手绘，现在没有对外销售，之后的计划还在设计中。”继而尚有网友大赞旺旺员工，可见这个系列在民众心中的喜欢水平多高。

尚有旺旺国潮风插画，将传统天师年画通过现代手法表达，连系旺旺的“六旺”品牌精神，寓意是“携六旺，驱五毒”，还顺势推出水神居家除菌喷雾。尚有旺旺以盲盒形式推出民族罐，来弘扬我国传统文化，都吸引了大量的网友注重力。

2、营销渠道创新，为品牌努力转化流量

新消费场景也就决议了销售场景的调换。旺旺打造了多渠道、多元化的在线相同系统，搭建线上电商平台，除了天猫、京东等旗舰店外，还也推出了旺仔俱乐部App、旺仔旺铺小程序、旺仔旺铺App等自有电商模式。

除此之外，还连系热门自媒体平台抖音、快手、小红书等开启对应平台小店。线下，旺旺拓展了自动销售机和主题门店，自建销售直营渠道，一系列的渠道创新，是品牌顺应年轻化消费场景的实验。

旺旺不停实验拓展更广漠的空间来施展品牌价值的年轻化营销，才气成为消费者心中懂潮水的年轻化品牌偏向生长，有利于往后向用户延续输出品牌，恒久保持受众对品牌的喜欢与支持。

文章转载于微信民众号互联网营销官

品牌营销案例创意营销广告营销营销谋划

消费升级时代，优质品牌力如何打造？
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